La representación internacional que consigue una ciudad-estado es única. La presencia de esta ciudad se puede ver en organizaciones internacionales y puede contar con símbolos particulares como himnos, banderas y moneda propia.
Los microestados son especiales, y a muchos efectos, atractivos para visitantes e inversiones, pero hay que diferenciar entre pequeños estados en un territorio (que tienen una capital) de estados completamente urbanos que son ciudades en sí, tales como Mónaco, la mal llamada Ciudad del Vaticano o Singapur.
Respecto a este último vamos a analizar cuál es su marca urbana, ya no sólo como país soberano, sino como una gran ciudad que intenta jugar su rol de referencia en el sudeste asiático como ventana del mundo.
El city branding de esta ciudad es muy bueno ya que ha ayudado a alcanzar una excelencia empresarial, con buenas condiciones laborales y una tecnología puntera. Se considera una ciudad cosmopolita y multicultural ya que acoge e invita la inmigración de todo el mundo, lo cual se refleja en la, ya de por sí, base multicultural: chinos, indios y malayos con sus respectivos idiomas, religiones y estilos de vida culturales y gastronómicos, un melting pot asiático que lo hace único.
Los idiomas oficiales de Singapur son inglés, malayo, tamil y chino
Singapur es, como microestado, uno de los mayores exportadores e importadores del mundo y tiene una gran renta per cápita. Además de ser, gracias a su ubicación geográfica, un lugar de paso necesario para el transporte internacional que ha hecho atraer negocios de todo el mundo, mano de obra cualificada, y como microestado o pseudo-paraíso fiscal, sus bajas tasas impositivas, han atraído aún más capital exterior, no sólo occidental, sino también chino e indio, que son megaeconomías emergentes. Estos factores que lo califican como AAA por agencias como Standard & Poor, Moodys y Fitch, que si bien, sus mediciones –intencionadas- han hecho fraguar grandes economías del viejo continente, han hecho aquí de trampolín para dinamizar la inversión extranjera.
Actualmente Singapur está celebrando su 50 aniversario de la independencia, y la ciudad se viste de largo. Celebra el pequeño punto rojo: SG50.
Logo oficial del SG50, 50 aniversario de la independencia de Singapur
Este punto representa su hogar y el logo representa el espíritu singapurense, haciendo ver que sus sueños no se limitan a un espacio físico de su isla nación.
Especifican además en su manual de imagen corporativa que el más que vistoso logo SG50 se ha de aplicar con dignidad y respeto en concordancia con las leyes de Singapur. Se puede customizar libremente pero no se puede usar para ataques contra otros, violencia o que cause malos entendidos sociales o choque contra intereses políticos y religiosos. No puede tener un uso inapropiado y eso es lo positivo de la simplicidad del logo SG50, que incluye y no excluye: como en muchas otras ocasiones “menos es más”.
Símbolo nacional de Singapur actualizado
Todo esto no es nuevo. Para entender como Singapur, llegó a tener la notoriedad y la imagen de marca actual, hemos de retomar su punto de partida en 1986, año en que la ciudad-estado introdujo la cabeza de león como símbolo nacional.
En el S XIII el príncipe de Palembang, Sang Nila Utama, naufragó hacia una isla y fue entonces cuando vio una criatura con forma de león, así que llamó a esta isla “Singa Pura” que en malayo significa Ciudad León y de donde deriva, como es lógico, el actual nombre de Singapur.
La cabeza del león simboliza valentía, fuerza y excelencia y también tenacidad ante los retos. Los cinco mechones de la melena del león representan además los ideales que envuelven las cinco estrellas de la bandera nacional, tales como son democracia, paz, progreso, justicia e igualdad
Se escogió el logo del león porque recoge todas las características de la ciudad, y su uso, ya no como un escudo, ha servido para comunicar los valores de Singapur de una manera menos formal en cualquier acto, promoción, discurso, etc.
Al tener tratarse de una isla y de un gobierno propio, ha tenido facilidades para poder hacer crecer su propia identidad urbana y su city branding. Sus grandes rivales, que son otras megaurbes de esta región asiática, Tokio, Shanghái o Hong Kong, no han tenido nunca esta soberanía estatal para poder promocionarse ya que sus marcas se relacionan más con los gobiernos japonés y chino, a pesar de su propia autonomía.
Grandes representantes mundiales, como el antiguo mandatario de la ONU, el Profesor Kishore Mahbubani, hablaba de estos estándares globales que hacían de Singapur una oferta urbana única:
Ventajas de la marca Singapur
A pesar de estos factores positivos, Singapur ha de adaptarse a los tiempos y crear una marca fácilmente comprensible, dar a entender que es una ciudad amiga que se adapta a todos los perfiles y que está a la última. Un destino posmoderno que supo rentabilizar la Agencia de Turismo de Singapur (STB, Singapore Tourism Board) con su campaña “Your Singapore”, muy abierta y juvenil.
Promoción turística de Your Singapore
El logo del STB aún está presente a día de hoy y convive con el SG50 en la promoción de la ciudad como destino, aunque el de la agencia turística se presenta como una marca exclusiva de visitantes y el del aniversario de la independencia, en cambio, aunque sólo tenga una duración determinada en el tiempo, se integra como una campaña city branding completa, con una comunicación interna, a los ciudadanos singapurenses, y externa, a los extranjeros que viajan y disfrutan de Singapur.
Y es que las actividades de la agenda global de esta ciudad son vibrantes. Ya de por sí abraza un público muy amplio, por la repercusión mediática, de la Fórmula 1 de Singapur, que atrae millones de miradas, pero más recientemente albergará la BNP Paribas WTA Finals, la final del tenis femenino mundial, en una actividad comercial y deportiva que fomenta también el deporte femenino y valores de vida más saludables.
Es posible que esta manera de promocionar el deporte de la mujer ayude a acallar las críticas del uso de la imagen de mujer en las Singapore Airlines, que es la empresa que representa el dinamismo de esta ciudad-estado, tan “amable” con sus azafatas sonrientes, y tan bien conectada a nivel mundial por su exacta ubicación entre Asia y el Pacífico.
No se podría entender hoy en día a Singapur sin los destinos de esta compañía aérea, y es por eso que hay una relación directa entre la identidad urbana de Singapur y sus vuelos. Los anuncios de la aerolínea son una puerta abierta de par en par a la Ciudad del León Rojo.
Pero no todos son pros y es que Singapur tiene una asignatura pendiente con el medio ambiente, como le ocurre a muchas de las ciudades asiáticas.
Un estudio de la Universidad Nacional de Singapur (NUS), que clasificó a Singapur como el peor lugar ambiental entre 179 países ha traído una fuerte respuesta por parte del Gobierno de la ciudad. Dicho estudio sacaba a la luz las consecuencias catastróficas que tuvo el desarrollo urbano en su entorno natural durante los últimos 30 años.
El Profesor Navjot Sodhi del departamento NUS de las ciencias biológicas y co-autor del estudio, dijo que el rápido desarrollo de Singapur en los últimos 30 años ha hecho perder el 90% de sus bosques, el 67% de sus aves, alrededor del 40% de sus mamíferos y el 5% de sus anfibios y reptiles.
Y no es la primera vez que Singapur suspende en temas ambientales. Ha sido frecuentemente citado por tener una de las más altas emisiones de carbono per cápita a nivel mundial por la Administración de Información de Energía (EIA).
A ello hay que sumarle el problema de la densidad y la falta de espacio en una isla con una extensión finita. Singapur ha querido y tiene proyectos de extenderse territorialmente ganando terreno en sus aguas nacionales, pero ya ha tenido su primer conflicto diplomático con Malasia al respecto y es que cualquier intención de dañar los mares, incluso en los entornos urbanos, tiene un claro impacto negativo que hay que denunciar siempre, sean dentro o fuera de un dominio nacional.
En rojo extensión territorial de Singapur ganada al mar.
Singapur es una ciudad grande, poblada, dinámica, pero con un crecimiento limitado y es por ello que ha de crear un valor añadido en su marca urbana. Todos los servicios, creaciones y espacios de esta ciudad-estado han de tener esos valores transversales que le han valido una reputación mundial única.
Mejorar el medio ambiente y los usos de sus espacios para las personas son los retos que tiene este león durante los siguientes 50 años.
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