Entre tú y yo está Seúl

Seúl está en el centro de la península de Corea y a lo largo de la historia ha sido la capital de esta nación ahora dividida en dos estados. A escasos kilómetros de la Corea comunista (o pseudo-comunista) del Norte se levanta esta metrópolis de 10 millones de habitantes, la cuarta en cuanto a riqueza acumulada, y como no, el gran motor económico, social y cultural de la actual Corea del Sur.

Atravesada por el Río Han, la conurbanización de Seúl, Goyang y también Incheon han sido el eje protagonista del milagro económico coreano desde 1953 hasta hoy: su fuerte proceso de industrialización y el gran desarrollo de las nuevas tecnologías punteras hicieron elevar la calidad de vida de todos los surcoreanos y también crear esta megaciudad, convirtiéndose en una economía desarrollada.

Es por ello importante hablar del Gobierno Metropolitano de Seúl que abarca toda la región, y que es la encargada de gestionar su ya reconocida marca urbana. Nos tenemos que remontar a la Copa Mundial de Fútbol de 2002 en que esta institución presentó por primera vez el concepto de marketing urbano.

Con el paso de los años y, tras rigurosos estudios, la ciudad de Seúl sacó a la luz en 2007 su primera campaña promocional con la meta de atraer a 12 millones de turistas extranjeros y de esta manera llegar a ubicarse en el ranking de los 10 principales brandings de ciudad.

Desde ese momento el crecimiento y la popularidad de Seúl no ha parado de crecer y se espera alcanzar los 20 millones de turistas extranjeros y convertirse en el tercer destino global de ciudades feriales (MICE).

Sea como fuere, Seúl es una gran ciudad con su entorno urbano que ha tenido diferentes campañas y eslóganes a lo largo de estos últimos años, pero manteniéndose los valores y significado de la marca del área metropolitana, previamente desarrollada en 1996.

Este logo se basa en las letras coreanas de la palabra Seúl usando una montaña, el sol y el río Han, buscando crear un figura humanoide que mostrase alegría y que representase el espíritu propio que tienen sus ciudadanos.

Estos elementos además, unidos representan, con la montaña el respeto al medio ambiente, el azul del río Han representa la historia y la vitalidad, y finalmente el sol en la parte central simboliza la visión de la ciudad que mira al futuro.

Este símbolo se usa de manera constante como la bandera de Seúl, en los edificios públicos, señales, material corporativo y documentos oficiales, y no lo debemos confundir con las campañas promocionales que lo complementan.

Seúl siempre quiso ver otros ejemplos de grandes metrópolis que representaban a sus propios estados nación y sin las cuales, estos países no tendrían el reconocimiento mundial del que ahora disfrutan.

En 2015, el Gobierno Metropolitano de Seúl fue más allá. Tenían que renovar la anterior imagen de Hi Seoul, que tantos éxitos le habían ayudado a cosechar, y esta vez querían convertir la decisión del logo ganador en un proceso participativo en que la propia ciudadanía propusiese la imagen y el público lo votase.

De hecho, finalmente el voto online supuso el 50% de la elección, el voto presencial otro 25% y la valoración de un comité de profesionales, el otro 25%.

Finalmente ganó I Seoul U, que recuerda mucho a otros city brandings exitosos que utilizan un juego de palabras integradas en el propio nombre de la ciudad como I love New York, I Amsterdam o Be Berlin.

“Entre las personas existe Seúl”, esa fue la idea original que resumía el mensaje de este nuevo logo comercial de la capital surcoreana:

Entre “tú” y “yo”, entre ciudadanos, y entre la gente de todo el mundo, Seúl es el centro de todas las relaciones. Seúl es una ciudad donde las diversas nacionalidades y generaciones, montañas y ríos, palacios milenarios y rascacielos, y todo tipo de elementos, coexisten en armonía.

En el logo Seúl llena el espacio de dos puntos que representan la pasión y el descanso, y aún siendo el juego de palabras en inglés, hay una integración entre la “ㅇ” coreana y la “O” occidental, plasmando de manera unívoca que se da esa coexistencia con el resto del mundo a la vez que los coreanos se enorgullecen de sus particularidades culturales.

Y en esta década, además, si por algo se caracteriza Seúl es por poder llevar la tecnología a todo el mundo, siendo una de las ciudades más smart del planeta.

La interconexión de la ciudad, el aperturismo de sus instituciones, y la mejora de todos sus recursos limitados han hecho de la metrópolis un referente de todo lo que se puede hacer en este siglo XXI: calles que recargan vehículos eléctricos cuando se circula por ella, acceso a internet gratuito en toda la ciudad, sensores que miden y mejoran el medio ambiente y servicios comerciales en las marquesinas de los buses urbanos.

Si algo se puede hacer con un móvil, seguro que se ha probado en Seúl. Si algo se puede comunicar bajo una idea de ciudad, seguro que se verá en Seúl.