Durante mucho tiempo considerada como la mayor ciudad del mundo, ahora cuenta con un más que merecido 3º puesto según la ONU, censando en 20,4 millones de habitantes la aglomeración de la Zona Metropolitana del Valle de México similar a la ciudad de Nueva York y por detrás de Tokio (37,2 millones) y Delhi (22,7 millones), aunque el informe de Perspectiva Mundiales de Urbanización prevé un crecimiento más ralentizado y considera que en esta década será superada por otras megalópolis de países en vías de desarrollo.

Gran Megalópolis central de México

Con todo, los cambios de esta ciudad fueron notables, desde su historia económica y política, pasando por su dimensión cultural. La Ciudad de México es un gran destino que destaca, en definitiva, por su centro histórico, más conocido como Zócalo, que también es Patrimonio de la Humanidad declarado por la UNESCO y que muestra una gran cultura viva, heredada desde la fundación de Tenochtitlán hasta nuestra edad contemporánea en que el mexicano y el visitante pueden disfrutar de un grandioso art nouveau y art déco en su arquitectura y una infinidad de museos que la convierten en una de las ciudades del mundo con más oferta de exposiciones.

Ciudad de México destaca por su oferta cultural

Todo ello hace que la Ciudad de México tenga claros reconocimientos como el Destino #1 para viajar en 2016 que le otorgó el New York Times y también la Capital Mundial del Diseño en 2018, otorgado por el  Consejo Internacional de Sociedades de Diseño Industrial (ICSID).

Promoción del World  Design Capital

Este distintivo se ofrece para grandes proyectos que buscan proteger y promover la importancia del diseño en la sociedad, además de fortalecer dicha industria del design a nivel mundial.

Desde  el ICSID se asigna este título bienal de manera honorífica a ciudades, como la capital mexicana, que destacan por sus propuestas e innovación en los temas de diseño arquitectónico, industrial, gráfico y de moda, siempre aplicando dicho trabajo en la revitalización urbana con un positivo impacto tanto en la economía, como en la cultura, el medio ambiente y, por extensión, sobre todos los ciudadanos.

En anteriores ediciones las premiadas fueron Turín (2008), Seúl (2008), Helsinki (2012), Ciudad del Cabo (2014) y Taipei (2016). Todas con el mismo denominador común: siendo que la mitad de la población del planeta están viviendo en áreas urbanas, las ciudades dependen cada vez más de aquellos que sepan planificar y diseñar los espacios de una manera eficiente y funcional. Este diseño es una herramienta indispensable para que las ciudades sean más atractivas y se mejore la vida de todos sus habitantes.

Para el 2018 en la Ciudad de México se espera un programa local abierto de actividades y una vertiginosa agenda que integre una gran variedad de iniciativas de diseño responsable y sostenible. Muestras de diseño internacional, conferencias, plataformas de exhibición especializadas en el diseño local que colocarán a esta ciudad en el núcleo internacional de la industria creativa más puntera.

Y en estos tiempos momentos también hay que decirle adiós a las referencias “defeñas”. México D.F. como siempre se le conoció ya no existe de manera oficial. Es Ciudad de México, la capital de los Estados Unidos Mexicanos que, tras cambiar de figura jurídica, se convierte en la entidad 32ª del país.

Ciudad de México, que no D.F., pasa de ser un distrito federal y se convierte, sin ambigüedades, en un estado completo, con todos los beneficios que eso incluye. El principal cambio para la ciudad y sus residentes es que ahora es un estado libre y comparte la soberanía de la República al mismo nivel que las otras entidades federales. Hasta ahora el D.F. se venía dividiendo en 16 delegaciones, pero ahora éstas se convierten en alcaldías, con sus respectivos alcaldes, Concejo y su elección se hace con legisturas de tres años.

Como los otros estados, la Ciudad de México redacta su propia constitución y con todo ello gozará de una mayor estabilidad financiera al poder beneficiarse de los fondos federales como los otros estados.

Actividades exteriores de la CDMX

Una gran ventaja, ya que a su vez sigue conservando la capital de la nación y la sede de los Poderes de la Unión. Un cambio profundo para todo México que se adapta a los retos sociales y urbanos del siglo XXI.

Las siglas son otras. Pasamos del DF a CDMX, en una campaña de comunicación y branding que pocas ciudades tienen. Fueron varias las acciones como lanzar globos aerostáticos con las siglas en los festivales europeos de España, Francia y el Reino Unido, logotipar aviones, aparecer en festivales de cine y reforzar la presencia de esta marca urbana en todo tipo de comunicación gubernamental.

Campaña de lanzamiento de CDMX en el original globo aerostático.

Cambiar de naming sin cambiar la esencia urbana del territorio, pero elevando a los capitalinos a ser referencia de vanguardia, de diseño y cooperación con el resto de los habitantes del país.

Un gran éxito que ya está cosechando sus frutos y de los que 2018 será sin duda un gran año.

Seattle siempre se ha considerado una perfecta intersección entre la cultura, la diversión y la extravagancia y prueba de ello es que es actualmente la mayor de las referencias artísticas del noroeste de los EE UU, tanto por su ADN musical (Nirvana, Pearl Jam), como por sus exposiciones, arte urbano y museos de más variada temática: indios americanos (Seattle Art Museum) asiática (Wing Luke Asian Museum) o europea (Nordic Heritage Musuem), así como africana (Northewest African American Museum), un melting pot único en la costa Este que ayudará a entender mejor la imagen de ciudad que Seattle proyecta al mundo.

Pike Place Market es un lugar abierto para todo el público en que se juntan artesanos, comerciantes y productores locales.

La ciudad está muy viva y dispone de unos grandes estándares de calidad que se muestran en su estilo de vida y también en su respeto por el medio ambiente.

La Green Seattle Partnership (Asociación por Seattle Verde) es una colaboración entre la ciudad de Seattle, Forterra, grupos comunitarios sin ánimo de lucro, empresas, escuelas y un amplio número de voluntarios que trabajan juntos para restituir y mantener activos los parques arbolados de la ciudad.

Parques de Seattle

De hecho, Forterra se destaca por su compromiso medioambiental que más allá de la conservación de bosques y espacios verdes urbanos, también reconoce la necesidad de salvaguardar la tierra, no como pieza de museo, sino como elemento útil en cada una de las funciones que puede tener el suelo: tierras salvajes, tierras de trabajo o simplemente espacios abiertos para la salud y el bienestar de toda la comunidad.

Aparte de en Seattle, que es donde tiene su sede, Forterra está presente en todo el Estado de Washington siendo ahí líder en la concienciación y la preservación de la naturaleza, destacando también su divulgación en Ellensburg y Tacoma.

El Green Seattle Partnership busca, con todo, dejar un legado natural para las futuras generaciones y, a corto plazo, conservar los bosques urbanos ya que mejoran la calidad de vida y dan un medio ambiente más limpio y la posibilidad de poder disfrutar todo el mundo de la naturaleza al alcance de la mano.

Los parques ayudan a limpiar el aire urbano de una manera muy sencilla. Todos los árboles pueden capturar dióxido de carbono y así ayudan a quitar hollín y otras sustancias contaminantes, destacando el papel de las coníferas originarias de Seattle que crecen todo el año y que de media capturan más de 13 toneladas de dióxido de carbono por acre arbolado.

A un nivel mental, además el ciudadano que tiene cerca árboles puede ver reducido su estrés, aumentada su creatividad y memoria y se ha demostrado que pasar el tiempo cerca de la naturaleza desemboca en un aumento de la capacidad de empatía haciéndonos más generosos y disminuyendo la agresión. Toda un arma verde al alcance de cualquier ciudad que Seattle ha sabido aprovechar muy bien.

El Estado de Washington dispone de grandes espacios abiertos entre ciudades y sus zonas metropolitanas tienen grandes parques que para muchos residentes sin medios (incluyendo el tiempo) son su principal contacto con la naturaleza, pero para ello se necesita la colaboración de agentes sociales, públicos y privados para su correcta protección.

Este colorido verde no pasa desapercibido con respecto al resto del país, que ve a Seattle como un pulmón norteamericano.

Naturaleza y orígenes que conforman el actual escudo urbano.

Antiguamente Seattle era conocido como la Ciudad Reina o “Queen City” aunque actualmente se la conoce como Ciudad Esmeralda como referencia a todo su número de bosques verdes en su área metropolitana. Asimismo, su eslogan durante muchas décadas fue la Ciudad de la buena voluntad (The City of Goodwill) que daría lugar en 1990 a la segunda edición en esta ciudad de los Juegos de la Buena Voluntad o de la amistad, más internacionalmente conocidos como los Goodwill Games, justo después de su inauguración en Moscú, que fue un evento multideportivo creado para buscar buenas relaciones con la desaparecida Unión Soviética en plena Guerra Fría con la participación de 54 países y el mensaje de “Uniendo lo mejor de mundo”. Gracias a los Goodwill Games Seattle no sólo dio una imagen de ciudad puente entre dos mundos justo al inicio de la era global que ahora vivimos, sino que a nivel local hubo una serie de adaptaciones urbanas únicas como fue el King County Aquatic Center o el Husky Stadium.

Medalla de los históricos Goodwill Games

Aparte de las competiciones deportivas también tuvieron lugar actividades culturales bajo el paraguas del Goodwill Games Arts Festival en que hubo un intercambio de arte, espectáculo, danza y ciencia entre los hasta el momento dos bloques económicos del momento.

Este acontecimiento se puede entender gracias al aperturismo de Seattle como uno de sus principales valores.

En cuanto a lo visual, si por algo destaca Seattle es por su skyline único.

El city branding siempre se ha valido cuando pudo de monumentos o edificios destacables reconocidos internacionalmente que en el caso de Seattle ha sido y es la Aguja Espacial (Needle Space) que se utiliza en toda su iconografía urbana. Lleva coronando Seattle desde hace 50 años y mide 184 metros, y dada su ubicación fuera de los rascacielos del centro hace que suela aparecer de manera destaca en la mayoría de las instantáneas promocionales.

Space Needle de Seattle en la panorámica de la ciudad

En plena era digital la ciudad de Seattle muestra una marca corporativa renovada. Esa ha sido la clara intención de Visit Seattle que nos presenta un estética limpia, sin mayores pretensiones, con el color verde esmeralda como emblema principal de la ciudad y con un ligero juego de letras que recuerdan a las montañas y a la arquitectura de la ciudad pero escapando de clichés comerciales que han usado otras marcas que se limitan a usar la belleza de su panorámica como logos a explotar.

Imagen corporativa renovada de Visit Seattle

Seattle es flora, es compromiso de diálogo entre culturas y es el respeto por la vida y el ciudadano. Una de las mejores ciudades para vivir en Estados Unidos y una localidad clave para el desarrollo norteamericano y a día de hoy para la buena vecindad con Canadá y el Pacífico, y por extensión, con el mundo el entero.

Actualmente, aparte de ser la capital de Perú, es también el centro político, cultural y financiero destacando del resto de localidades del país, ya que su zona metropolitana agrupa al 30% de la población total del país.

Los limeños en el centro de la ciudad

En el siglo XX el centro histórico de Lima sufrió una modernización y crecimiento poblacional que finalmente se vino en deteriorar en la década de los 70’s y los 80’s en que el tráfico rodado hizo dañar la imagen de la ciudad y la tranquilidad de los viandantes.

Damero de Pizarro original

Para evitar en parte este deterioro y fomentar la recuperación por parte de las autoridades peruanas, la Unesco declaró Patrimonio de la Humanidad el Convento de San Francisco en 1988 y tres años más tarde incluyó toda la zona del centro histórico de Lima gracias a la originalidad de su plano y a los más de 600 monumentos que uno puede encontrar en lo que se conoce como Damero de Pizarro que recuerda a un tablero de ajedrez. A partir de este cambio de mentalidad en la época de Alberto Andrade Carmona, la ciudad limeña experimentó la recuperación de todo su patrimonio arquitectónico, la reducción de la delincuencia y fue la pieza clave para el inicio de la  recuperación de una capital más transitable y con menos contaminación para los ciudadanos.

Actualmente la imagen corporativa de Lima de está creando, ya que las autoridades están viendo las oportunidades que se crean para atraer la inversión internacional en los proyectos que tienen en curso, y lo que está sobre la mesa es, por un lado, diferenciarse de la propia marca Perú, que ya está explotada y que depende directamente del Gobierno central, y también, como bien indica Armando Andrade, Presidente de Interbrand y grupo Pragma y Responsable de la futura marca-Lima se busca “que los limeños nos pongamos de pie y hagamos de Lima la ciudad que los peruanos y el mundo merece”, aclarando además que se ha de alejar los clichés gastronómicos que tanto la etiquetaron para centrarse en nuevos valores contemporáneos más transversales.

Logo de Promperú que hasta ahora incluía todas las ciudades peruanas

Mientras tanto, la ciudad de Lima crece en todos los sentidos y su promoción exterior también. Igual que los Juegos Olímpicos, los Juegos Panamericanos son un evento deportivo cuatrienal pero que como su propio nombre indica se celebra únicamente con la participación de países del continente americano. Se lleva celebrando desde Buenos Aires 1951 y en muchos casos supuso un empuje a candidaturas olímpicas mundiales como fue la de Río  en su celebración de los Juegos Panamericanos de 2007, antesala de los JJOO de 2016 en lo que se refiere a instalaciones, eventos y recepción de países y atletas.

Recientemente se celebraron en Toronto (2015), pero es en la edición de 2019 en Lima en la que podremos ver un cambio profundo la capital peruana.

Es importante explicar en este punto en qué consiste su Master Plan Lima 2019. La ciudad limeña está adaptando toda su infraestructura vial, deportiva y hotelera para hacer frente al desafío que supone los Juegos Panamericanos. Su principal proyecto en el terreno deportivo es la creación de un estadio para atletismo, otro para baseball, un velódromo y un polideportivo además de, como es lógico en estos proyectos, una gran zona de hospedaje para las selecciones deportivas y un área médica. Estas instalaciones se quedarán en manos de la población peruana, así como también la mejora del transporte masivo, que sea  cómodo y que dé confianza tanto a los nacionales, como a los visitantes de este evento.

Instalaciones del plan Maestro

La reorganización espacial que implica un acontecimiento deportivo de estas características siempre tiene un impacto que ha de beneficiar el futuro a largo plazo de la ciudad, así como su nueva imagen e identidad urbanas, dando pie a oportunidades de integración, sostenibilidad y mejora urbanas.

Así pues, el objetivo principal es incentivar a posteriori nuevas oportunidades programáticas que refuercen esta condición de espacio urbano:

• Una infraestructura deportiva de primer nivel con una imagen e identidad únicas, vinculadas a la historia y la cultura local.
• Zonas verdes que se integren en la ciudad revalorando áreas desocupadas y abandonadas que tiene ahora Lima.
• Espacios públicos para la integración social que ayuden a mejorar la calidad de vida de los barrios aledaños.

Para promocionar la marca Lima y sus Juegos Panamericanos se presentó una imagen moderna que ayudase a contextualizar a Perú con todo su bagaje cultural en el contexto latinoamericano.

Logo oficial

El nuevo logo está representado por la flor de Amancaes que aúna la historia, la cultura y la tradición de la comunidad panamericana junto a la alegría que envuelve el deporte. La identidad de la ciudad se ve reflejada en los colores y los pistilos que unen a la capital peruana con el resto de las naciones participantes del continente americano. Su creación viene de la mano de los artistas Juan Diego Sanz y Jorge Luis Zárate.

Concretamente, afirman que la flor de Amancaes representa a tres deportistas con los brazos abiertos y también las tres Américas junto a la identidad más profunda y remota de la ciudad milenaria de Lima.

Lima y los retos de su crecimiento sostenible

Los Juegos Panamericanos, serán, en definitiva, mucho más que un lavado de imagen de la ciudad. No es sólo la creación de una identidad urbana propia diferenciada del resto del país, sino que es la mejora de una ciudad que va a ser muy influyente, como capital emergente que es, en la próxima década y que pondrá a los limeños en el punto de mira del nuevo enfoque para su desarrollo urbano.

Los tópicos hablan de una ciudad de samba, fútbol y playas en sus majestuosos sambódromos, el estadio Maracanã o el paseo Copacabana, pero la ciudad carioca es mucho más.

En Río 2016 se esperan más de 10.000 atletas de 206 comités olímpicos nacionales en un total de 42 disciplinas deportivas, entre ellas estrenando el rugby 7 y el golf y llevándose las competiciones en cuatro zonas bien diferenciadas de la ciudad: Barra, Copacabana, Deodoro y Maracaná.

El city branding que recrean los Juegos Olímpicos de Río intenta desde sus orígenes conceptualizar la pasión y la transformación de la ciudad en una marca que ha de representar la unidad y el optimismo.

Museu do Amanhã de Santiago Calatrava

Buscando ser originales, la agencia de Tátil consiguió aunar a más de 40 profesionales (estrategas, diseñadores y editores) en la fase de un proyecto creativo que mostrase el esfuerzo colaborativo de un equipo en base a los valores que se le ofrecían a la ciudad.

Como respuesta desencadenante a este brainstorming primario se lanzó una marca “humana” como fruto de la fusión de distintas etnicidades, credos y generaciones, lo cual es fruto de la naturaleza carioca y también de espíritu olímpico.

Para enmarcar este concepto dentro de la belleza del paisaje urbano se han utilizado ciertos colores y formas muy concretas. El amarillo simboliza el sol y el calor, el azul el agua que nos rodea y el verde los bosques y la esperanza que es la visión positiva de esta identidad de marca, contextualizado con la forma del Pan de Azúcar en una imagen que muestra alegría, celebración y amistad.

Conceptualización del logo Río 2016

Y no hay evento olímpico sin sus mascotas que en este caso son Vinicius y Tom, en homenaje a los músicos brasileños Vinicius de Moraes y Tom Jobim.

Vinicius y Tom

De cara a mejorar la sostenibilidad de Río de Janeiro durante las olimpiadas van a analizarse cada una de las operaciones que se lleven a cabo, tanto de obras, voluntariado, transportes, comida y bebida, de cara a minimizar el impacto de cada una de la visitas que recibirá la ciudad.

Un ejemplo que expone la organización es el caso de Lagoa Rodrigo de Freitas, donde se controlará las condiciones del agua cada mañana, tanto en la zona de competición como los alrededores, evitando fugas, asegurando la limpieza y respetando la flora y fauna de la zona como la protección del famoso “quero-quero”, el pájaro emblemático local.

Limpieza de lago Rodrigo de Freitas antes de la competición

Otro ejemplo de desarrollo sostenible es la adecuación de todas las instalaciones a personas mayores, mujeres embarazadas, personas con minusvalía o gente con movilidad reducida. Se asegura que todos los eventos deportivos sean accesibles en las instalaciones, parkings y otras zonas demarcadas. La meta, al fin y al cabo, es que con la finalización de los Juegos Olímpicos, Río también pueda disfrutar de un legado adaptado a todo el mundo y cambio de imagen moderno que una ciudad tan importante como esta ya necesitaba para estar en la vanguardia de la humanización urbana.

Por otro lado, para hacer a la sociedad civil más inclusiva en el proyecto de Río de Janeiro se han abierto nuevos temas en los que participan los vecinos como la transparencia, accesibilidad, protección de la infancia o movilidad urbana, entre otros. Entre los proyectos principales que tendrán lugar en 2016, se pueden destacar “Transforma” (educación), “Sobre Rodas” (accesibilidad) o el “Pasaporte Verde” (medio ambiente) en que se contará con la participación, además de ciudadanos y voluntarios, de la Empresa Olímpica Municipal, la Casa Civil de Rio de Janeiro y el Ministerio de Deportes.

Participación ciudadana en el proyecto Río

Participantes del proyecto “Sobre Rodas”

En definitiva, Río va a poner sobre la mesa una batería de acciones sociales, que van más allá de un simple lavado de cara de la ciudad y que suponen un cambio radical del entorno urbano: reutilizar el 80% de los materiales de las infraestructuras, reducción global de las emisiones de carbono, cooperativas de reciclaje.

Y como entramos en 2016 y los tiempos han cambiado, Río de Janeiro quiere mostrar al mundo que es una ciudad tolerante, diversa y abierta. En su faceta en torno a la diversidad y la inclusión, Río 2016 va más allá de un simple enunciado de principios y abre también la puerta del diálogo a sectores afectados por la exclusión en Brasil, enfocando equipos de trabajo en los debates de género, de derechos LGBT o la integración de la población negra carioca en el proyecto.

Pero, ¿acaso es un proyecto global fácil de implementar? Todos sabemos que la organización y la ejecución de un mega-evento deportivo requiere una complejidad logística única y una gran coalición política. Una gran cantidad de proyectos de desarrollo urbanos implican un aumento de la inversión pública que a menudo se encuentra con una fuerte oposición. En este caso de Río y de otras ciudades, parece que el sistema olímpico lo legitima todo. Sin embargo, este “todo vale” de las ciudades olímpicas se enfrenta a serias contradicciones como la de atender a las demandas de la ciudad y sus habitantes.

Esta contradicción entre la demanda local y la olímpica, que no tienen por qué ser contradictorias, en los países emergentes choca ya que se combinan tres factores cruciales como son la fácil disponibilidad de recursos, la ambición de fortalecer su imagen internacional y la debilidad en muchos casos de sus propias instituciones para proteger los derechos humanos y el medio ambiente.

En este ámbito concreto de Brasil como economía emergente se han tenido que crear un marco extraordinario de trabajo para facilitar la toma de decisiones ya que en este caso los contratos entre partes eran más vinculantes que la propia norma. En el caso de gobiernos locales como el de Río se han desarrollado además Planes maestros en que se delegaba la autorización de las obras a los propios actores privados, algo que ya se había llevado a cabo en las preparaciones municipales de ésta y otras ciudades brasileñas para la Copa Mundial de Fútbol de 2014.

Instalaciones de Rio 2016

Además de estas cuestiones administrativas, hay una mayor lacra con la que ha de luchar Latinoamérica y Río no es ajeno. Hasta hace relativamente poco tiempo la ciudad tenía 3 asesinatos al día que junto a los robos hacía de este paraíso brasileño un lugar no recomendado para el turismo. Conscientes de ello, la organización de los JJOO duplicó el número de cuerpos de seguridad con respecto a Londres 2012.

Lógicamente, las medidas de seguridad son un parche para un problema más profundo que son las desigualdades sociales: no todo lo que se reporta en los medios de comunicación occidentales narran la realidad de Río. Aproximadamente más de 8.000 familias que vivían en las favelas se tuvieron que retirar de sus barriadas y se acomodaron en otras zonas para acomodar el proyecto olímpico. El exilio cuando es forzoso no es bienvenido y es por ello que se llevaron a cabo muchas protestas callejeras en señal de protesta a un Gobierno local lejano que beneficiaba intereses privados antes que las necesidades de su sectores de la población más vulnerables.

Protesta contra la violencia en Copacabana

A esto se han de sumar los problemas energéticos y el calendario de las obras que al aproximarse la fecha no se han acabado según el plaza fijado, como el velódromo, el centro de tenis o el parque acuático.

A pesar de las dudas sobre el éxito de este mega evento deportivo y cultural, Río de Janeiro hará un trabajo excepcional, como otras ciudades olímpicas. Brasil ya estuvo en 2014 en el punto de mira a raíz de la Copa del Mundo y finalmente fue exitosa. El reto no está en que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos sean correctos, sino que la ciudad pueda sacar provecho a medio y largo plazo de esta inmensa inversión.

La economía brasileña se está resintiendo y es posible que su deuda aumente tras los Juegos, pero el valor cualitativo y la identidad urbana de Río de Janeiro se verán reforzados y los siguientes años será responsabilidad de las Administraciones que sea un referente del hemisferio sur con una marca urbana rentable, segura y vanguardista.

Es una ciudad en esencia texana, sin la cual no se entendería este Estado con tanta personalidad, pero a su vez se aleja mucho de los tópicos de esta región.

Vista de Houston

La ciudad más grande del sur de los Estados Unidos es conocida por la fusión entre el TexMex y la infinidad de sabores que han traído las numerosas migraciones de trabajadores.

Siempre se la ha conocido como una ciudad para emprendedores intrépidos, ingenieros, técnicos y ejecutivos. Houston es la capital mundial de la energía gracias a su a su base industrial, centro de manufacturación, aeronáutica y su puerto, el primero del país en tonelaje, pero también es la sede de 25 de las  500 compañías con más capital del mundo y de media los adultos universitarios en esta ciudad de Texas ganan un 10% más que sus colegas en cualquier otra parte de los Estados Unidos y por ello Houston se posiciona como primera en el ranking de las ciudades top para recién graduados.

Y no todo el tiempo se invierte en explotar energía sino que también hay un gran número de actividades culturales gracias a sus museos, teatros y otras atracciones. Sin ir más lejos, Houston tiene hasta 83 museos y centros culturales, y ofrece espectáculos al aire libre en el Cullen Park y George Bush Park, espacios únicos y de los mayores parques urbanos de todo el continente americano. Uno de los grandes desconocidos de Houston a nivel global es justo su propio distrito de los museos que alberga una colección única de exposiciones en un barrio hecho por y para la cultura.

Houston, ciudad vanguardista, ofrece una gran calidad de vida

Houston atrae talento, tanto en el terreno médico como en el aeroespacial, que son justo los valores identificativos de su marca urbana.

El Centro Médico de Texas (Texas Medical Center) es el mayor centro médico del mundo y tiene una de las mayores densidades de instalaciones clínicas para la atención al paciente –con más de 5 millones de visitas anuales nacionales y 10.000 pacientes internacionales- y la investigación médica. Son un total de 47 instituciones relacionadas con medicina, 13 hospitales y dos escuelas de medicina las que agrupan todas estas instalaciones.

The Universtity of Texas MD Anderson Cancer Center fue el primer integrante del grupo que conforma el TMC y es referencia mundial en su lucha e investigación contra el cáncer.

Pero aparte de su peso económico y médico, o gracias a ello, Houston es mundialmente conocido y su esencia de marca urbana viene acompañada de la NASA.

En mente del imaginario popular tenemos la cita errónea de “Houston tenemos un problema” que se creyó enunciada por Swigert en la misión del Apolo 13 y que ahora se suele utilizar de manera coloquial cuando alguien está en apuros.

El city branding de esta ciudad tiene una story telling único y, más allá del mito, lo verdadero de esta historia es que Houston albergó en la carrera espacial estadounidense la cabeza, las manos y los ojos de todos los proyectos. Ejemplo de esta época dorada, y abierto a todo el mundo, es hoy el Johnson Space Center. Durante más de 50 años, este centro ha desempeñado un papel vital a través de innovaciones tecnológicas y descubrimientos científicos.

En sus primeros días, el centro llevó a los proyectos Gemini, Apollo y Skylab y actualmente sirve de centro de control de la NASA para las operaciones de la Estación Espacial Internacional, para numerosos proyectos avanzados de exploración humana y también desempeña un papel importante en los programas de la tripulación comercial de la organización.

Con él, el área metropolitana de Houston se ha convertido en un centro aeroespacial con una identidad propia de innovación.

Houston muestra el pasado y el futuro de la exploración aeroespacial

En este contexto, una gran atracción que tiene ahora Houston es además el Space Center que pone énfasis en la ciencia y la educación de una manera divertida y busca la exploración espacial para inspirar admiración a los visitantes.

Este centro está pensado para todos los públicos y tiene una increíble variedad de exposiciones itinerantes, la mayor colección del mundo de rocas lunares y muestras de nuestro satélite. Es en definitiva, el hogar del Control de Misiones de la NASA y la base de los entrenamientos de los astronautas que los visitantes pueden ver cuando descubren un poco más de Houston.

Actual imagen del Space Center

¿Cómo crear una buena imagen moderna y actual para una ciudad tan espacial y especial?

Como venimos diciendo Houston tiene un emblema que agrupa todas las facetas urbanas “La Ciudad sin límites”

La misión del Greater Houston Partnership, que es la organización que incluye la Cámara de Comercio de Houston, el Houston Economic Development Council, y la Houston World Trade Association, es mostrar a Houston como el mejor lugar para vivir, trabajar y hacer negocios. Houston ha tenido un crecimiento increíble y en parte es debido a esta asociación que cuenta con una gran inversión privada y que ha tenido un papel importante para crear puestos de trabajo y mantener un ambiente próspero a la hora de desarrollar relaciones comerciales y negocios.

Esta nueva marca proviene de dos agencias de comunicación, el MMI Agency de Houston y el Avalance Consulting de Austin. El trabajo final da cuerpo al orgullo y la historia de ciudad espacial, una ciudad que cuenta con soñadores, emprendedores y gente de acción y espíritu libre, y es por eso que la “H” del logo parece un cohete espacial.

Aplicaciones de The city with no limits

Este diseño del logo puede ser fácilmente modificado y así puede representar múltiples ideales y proyectos de la ciudad.

Para ver todas estas aplicaciones la web thecitywithnolimits.com nos ayuda a ver esta ciudad sin límites.

Houston es una gran ciudad y con un gran futuro. No nos ha de extrañar que juegue un papel fundamental en Estados Unidos y en el mundo, gracias a su potencial tecnológico. Su imagen de marca, recién renovada, nos ayudará a posicionarla como la capital tecnológica de Occidente, puesto clave para ser competitiva en esta nueva era globalizada.

Pájaro, Parque de Antonio, Medellín

Este hombre con sus obras costumbristas hace gala de una crítica amarga y llamativa hacia ciertos problemas sociales. No se le puede separar de sus orígenes colombianos y su carrera sólo se podrá entender con el despegue de su ciudad natal de Medellín, que además, culturalmente ha dado un giro importante gracias a la donación que hizo al Museo de Antioquía, centro cultural de referencia en la capital del mismo estado y que ofrece al público una exquisita selección de la obra del artista.

Actualmente Medellín ha dado un salto cualitativo único que lo convirtió en una gran urbe de referencia en Latinoamérica, hasta tal punto que acaba de ganar el Premio a Ciudad Innovadora de 2014, galardón otorgado por The Wall Street Journal compitiendo en la final con las vanguardistas Tel Aviv y Nueva York.

Pero, ¿Cómo consiguió una ciudad con una fama de centro urbano peligrosos hace unos años, a ser referencia de la innovación en esta década?

Tenemos que ir hacia el pasado, a las décadas de los 70, 80 Y 90 para conocer cómo era de peligroso el cartel de Medellín, encabezado por Pablo Escobar, una mafia que dio mala fama al país colombiano injustamente y que hizo temer a los ciudadanos, turistas e inversores la propia ciudad medellinense que le daba nombre.

Medellín era sinónimo de violencia, muerte y narcotráfico.

Tasa de homicidios de Medellín

La situación ha cambiado gracias a la infraestructura para la educación, la cultura y el ocio y nuevos medios de transporte más sostenibles como son los metrocables

Medellín fue la primera ciudad en el mundo en implementar un sistema de teleférico como medio de transporte público de tiempo completo, además de emplearlo con proyección social.

Desde hace unos años el propio gobierno local ha decidido dar un giro de 180º y dotar la ciudad de Medellín de un valor añadido innovador, algo que sólo ha sido posible gracias a la alianza con instituciones privadas, permitiendo un hub de diálogo y desarrollo entre el Gobierno local, las empresas privadas, organizaciones comunitarias y universidades, desde los primeros retos de infraestructuras, pasando por la participación ciudadana y llegar a la modernización tecnológica, la única manera de hacer una ciudad a la altura de los retos del siglo XXI.

El principal promotor de la nueva marca Medellín es sin lugar a dudas Ruta N, una corporación creada por la Alcaldía de Medellín, UNE (Unidad de Negocios Estratégicos) y EPM (Empresas Públicas de Medellín) que facilita la evolución económica de la ciudad hacia negocios intensivos en ciencia, tecnología e innovación, de forma incluyente y sostenible. Su principal objetivo de cara al año 2021 es posicionar a Medellín como la ciudad más innovadora de América Latina.

El premio de Ciudad del Año no es el punto y final, sino la mecha necesaria para seguir avanzando desde una esfera local a la consolidación del continente sudamericano  como motor de desarrollo. El éxito del Medellín innovador que se nos presente fue su talante envolvente y aglutinador que incluyó al sector público y privado, a los ciudadanos y las instituciones.

Conseguir que los medios posicionen a Medellín internacionalmente en lo que se ha convertido gracias al esfuerzo colectivo y no en el caos violento que la prensa etiquetó en el pasado por culpa de una minoría descarriada será su estrategia los próximos años.