Despegue sin límites

Desde el momento que Houston fue fundado, los límites de lo que es posible en esta ciudad fueron claramente definidos. Aquí se creó el primer estadio deportivo cubierto con cúpula, se organizó el primer viaje a la luna, se hizo el primer trasplante de corazón y como recuerdan en su promoción actual de “The city with no limits” (la ciudad sin límites), Houston no ofrece ninguna limitación para aquellos que quieren realizar el sueño americano y están dispuestos a trabajar duro por él.

Es una ciudad en esencia texana, sin la cual no se entendería este Estado con tanta personalidad, pero a su vez se aleja mucho de los tópicos de esta región.

La ciudad más grande del sur de los Estados Unidos es conocida por la fusión entre el TexMex y la infinidad de sabores que han traído las numerosas migraciones de trabajadores.

Siempre se la ha conocido como una ciudad para emprendedores intrépidos, ingenieros, técnicos y ejecutivos. Houston es la capital mundial de la energía gracias a su a su base industrial, centro de manufacturación, aeronáutica y su puerto, el primero del país en tonelaje, pero también es la sede de 25 de las  500 compañías con más capital del mundo y de media los adultos universitarios en esta ciudad de Texas ganan un 10% más que sus colegas en cualquier otra parte de los Estados Unidos y por ello Houston se posiciona como primera en el ranking de las ciudades top para recién graduados.

Y no todo el tiempo se invierte en explotar energía sino que también hay un gran número de actividades culturales gracias a sus museos, teatros y otras atracciones. Sin ir más lejos, Houston tiene hasta 83 museos y centros culturales, y ofrece espectáculos al aire libre en el Cullen Park y George Bush Park, espacios únicos y de los mayores parques urbanos de todo el continente americano. Uno de los grandes desconocidos de Houston a nivel global es justo su propio distrito de los museos que alberga una colección única de exposiciones en un barrio hecho por y para la cultura.

Houston atrae talento, tanto en el terreno médico como en el aeroespacial, que son justo los valores identificativos de su marca urbana.

El Centro Médico de Texas (Texas Medical Center) es el mayor centro médico del mundo y tiene una de las mayores densidades de instalaciones clínicas para la atención al paciente –con más de 5 millones de visitas anuales nacionales y 10.000 pacientes internacionales- y la investigación médica. Son un total de 47 instituciones relacionadas con medicina, 13 hospitales y dos escuelas de medicina las que agrupan todas estas instalaciones.

Pero aparte de su peso económico y médico, o gracias a ello, Houston es mundialmente conocido y su esencia de marca urbana viene acompañada de la NASA.

En mente del imaginario popular tenemos la cita errónea de “Houston tenemos un problema” que se creyó enunciada por Swigert en la misión del Apolo 13 y que ahora se suele utilizar de manera coloquial cuando alguien está en apuros.

El city branding de esta ciudad tiene una story telling único y, más allá del mito, lo verdadero de esta historia es que Houston albergó en la carrera espacial estadounidense la cabeza, las manos y los ojos de todos los proyectos. Ejemplo de esta época dorada, y abierto a todo el mundo, es hoy el Johnson Space Center. Durante más de 50 años, este centro ha desempeñado un papel vital a través de innovaciones tecnológicas y descubrimientos científicos.

En sus primeros días, el centro llevó a los proyectos Gemini, Apollo y Skylab y actualmente sirve de centro de control de la NASA para las operaciones de la Estación Espacial Internacional, para numerosos proyectos avanzados de exploración humana y también desempeña un papel importante en los programas de la tripulación comercial de la organización.

Con él, el área metropolitana de Houston se ha convertido en un centro aeroespacial con una identidad propia de innovación.

En este contexto, una gran atracción que tiene ahora Houston es además el Space Center que pone énfasis en la ciencia y la educación de una manera divertida y busca la exploración espacial para inspirar admiración a los visitantes.

Este centro está pensado para todos los públicos y tiene una increíble variedad de exposiciones itinerantes, la mayor colección del mundo de rocas lunares y muestras de nuestro satélite. Es en definitiva, el hogar del Control de Misiones de la NASA y la base de los entrenamientos de los astronautas que los visitantes pueden ver cuando descubren un poco más de Houston.

¿Cómo crear una buena imagen moderna y actual para una ciudad tan espacial y especial?

Como venimos diciendo Houston tiene un emblema que agrupa todas las facetas urbanas “La Ciudad sin límites”

La misión del Greater Houston Partnership, que es la organización que incluye la Cámara de Comercio de Houston, el Houston Economic Development Council, y la Houston World Trade Association, es mostrar a Houston como el mejor lugar para vivir, trabajar y hacer negocios. Houston ha tenido un crecimiento increíble y en parte es debido a esta asociación que cuenta con una gran inversión privada y que ha tenido un papel importante para crear puestos de trabajo y mantener un ambiente próspero a la hora de desarrollar relaciones comerciales y negocios.

Esta nueva marca proviene de dos agencias de comunicación, el MMI Agency de Houston y el Avalance Consulting de Austin. El trabajo final da cuerpo al orgullo y la historia de ciudad espacial, una ciudad que cuenta con soñadores, emprendedores y gente de acción y espíritu libre, y es por eso que la “H” del logo parece un cohete espacial.

Este diseño del logo puede ser fácilmente modificado y así puede representar múltiples ideales y proyectos de la ciudad.

Houston es una gran ciudad y con un gran futuro. No nos ha de extrañar que juegue un papel fundamental en Estados Unidos y en el mundo, gracias a su potencial tecnológico. Su imagen de marca, recién renovada, nos ayudará a posicionarla como la capital tecnológica de Occidente, puesto clave para ser competitiva en esta nueva era globalizada.