Durante mucho tiempo considerada como la mayor ciudad del mundo, ahora cuenta con un más que merecido 3º puesto según la ONU, censando en 20,4 millones de habitantes la aglomeración de la Zona Metropolitana del Valle de México similar a la ciudad de Nueva York y por detrás de Tokio (37,2 millones) y Delhi (22,7 millones), aunque el informe de Perspectiva Mundiales de Urbanización prevé un crecimiento más ralentizado y considera que en esta década será superada por otras megalópolis de países en vías de desarrollo.

Gran Megalópolis central de México

Con todo, los cambios de esta ciudad fueron notables, desde su historia económica y política, pasando por su dimensión cultural. La Ciudad de México es un gran destino que destaca, en definitiva, por su centro histórico, más conocido como Zócalo, que también es Patrimonio de la Humanidad declarado por la UNESCO y que muestra una gran cultura viva, heredada desde la fundación de Tenochtitlán hasta nuestra edad contemporánea en que el mexicano y el visitante pueden disfrutar de un grandioso art nouveau y art déco en su arquitectura y una infinidad de museos que la convierten en una de las ciudades del mundo con más oferta de exposiciones.

Ciudad de México destaca por su oferta cultural

Todo ello hace que la Ciudad de México tenga claros reconocimientos como el Destino #1 para viajar en 2016 que le otorgó el New York Times y también la Capital Mundial del Diseño en 2018, otorgado por el  Consejo Internacional de Sociedades de Diseño Industrial (ICSID).

Promoción del World  Design Capital

Este distintivo se ofrece para grandes proyectos que buscan proteger y promover la importancia del diseño en la sociedad, además de fortalecer dicha industria del design a nivel mundial.

Desde  el ICSID se asigna este título bienal de manera honorífica a ciudades, como la capital mexicana, que destacan por sus propuestas e innovación en los temas de diseño arquitectónico, industrial, gráfico y de moda, siempre aplicando dicho trabajo en la revitalización urbana con un positivo impacto tanto en la economía, como en la cultura, el medio ambiente y, por extensión, sobre todos los ciudadanos.

En anteriores ediciones las premiadas fueron Turín (2008), Seúl (2008), Helsinki (2012), Ciudad del Cabo (2014) y Taipei (2016). Todas con el mismo denominador común: siendo que la mitad de la población del planeta están viviendo en áreas urbanas, las ciudades dependen cada vez más de aquellos que sepan planificar y diseñar los espacios de una manera eficiente y funcional. Este diseño es una herramienta indispensable para que las ciudades sean más atractivas y se mejore la vida de todos sus habitantes.

Para el 2018 en la Ciudad de México se espera un programa local abierto de actividades y una vertiginosa agenda que integre una gran variedad de iniciativas de diseño responsable y sostenible. Muestras de diseño internacional, conferencias, plataformas de exhibición especializadas en el diseño local que colocarán a esta ciudad en el núcleo internacional de la industria creativa más puntera.

Y en estos tiempos momentos también hay que decirle adiós a las referencias “defeñas”. México D.F. como siempre se le conoció ya no existe de manera oficial. Es Ciudad de México, la capital de los Estados Unidos Mexicanos que, tras cambiar de figura jurídica, se convierte en la entidad 32ª del país.

Ciudad de México, que no D.F., pasa de ser un distrito federal y se convierte, sin ambigüedades, en un estado completo, con todos los beneficios que eso incluye. El principal cambio para la ciudad y sus residentes es que ahora es un estado libre y comparte la soberanía de la República al mismo nivel que las otras entidades federales. Hasta ahora el D.F. se venía dividiendo en 16 delegaciones, pero ahora éstas se convierten en alcaldías, con sus respectivos alcaldes, Concejo y su elección se hace con legisturas de tres años.

Como los otros estados, la Ciudad de México redacta su propia constitución y con todo ello gozará de una mayor estabilidad financiera al poder beneficiarse de los fondos federales como los otros estados.

Actividades exteriores de la CDMX

Una gran ventaja, ya que a su vez sigue conservando la capital de la nación y la sede de los Poderes de la Unión. Un cambio profundo para todo México que se adapta a los retos sociales y urbanos del siglo XXI.

Las siglas son otras. Pasamos del DF a CDMX, en una campaña de comunicación y branding que pocas ciudades tienen. Fueron varias las acciones como lanzar globos aerostáticos con las siglas en los festivales europeos de España, Francia y el Reino Unido, logotipar aviones, aparecer en festivales de cine y reforzar la presencia de esta marca urbana en todo tipo de comunicación gubernamental.

Campaña de lanzamiento de CDMX en el original globo aerostático.

Cambiar de naming sin cambiar la esencia urbana del territorio, pero elevando a los capitalinos a ser referencia de vanguardia, de diseño y cooperación con el resto de los habitantes del país.

Un gran éxito que ya está cosechando sus frutos y de los que 2018 será sin duda un gran año.

Actualmente, aparte de ser la capital de Perú, es también el centro político, cultural y financiero destacando del resto de localidades del país, ya que su zona metropolitana agrupa al 30% de la población total del país.

Los limeños en el centro de la ciudad

En el siglo XX el centro histórico de Lima sufrió una modernización y crecimiento poblacional que finalmente se vino en deteriorar en la década de los 70’s y los 80’s en que el tráfico rodado hizo dañar la imagen de la ciudad y la tranquilidad de los viandantes.

Damero de Pizarro original

Para evitar en parte este deterioro y fomentar la recuperación por parte de las autoridades peruanas, la Unesco declaró Patrimonio de la Humanidad el Convento de San Francisco en 1988 y tres años más tarde incluyó toda la zona del centro histórico de Lima gracias a la originalidad de su plano y a los más de 600 monumentos que uno puede encontrar en lo que se conoce como Damero de Pizarro que recuerda a un tablero de ajedrez. A partir de este cambio de mentalidad en la época de Alberto Andrade Carmona, la ciudad limeña experimentó la recuperación de todo su patrimonio arquitectónico, la reducción de la delincuencia y fue la pieza clave para el inicio de la  recuperación de una capital más transitable y con menos contaminación para los ciudadanos.

Actualmente la imagen corporativa de Lima de está creando, ya que las autoridades están viendo las oportunidades que se crean para atraer la inversión internacional en los proyectos que tienen en curso, y lo que está sobre la mesa es, por un lado, diferenciarse de la propia marca Perú, que ya está explotada y que depende directamente del Gobierno central, y también, como bien indica Armando Andrade, Presidente de Interbrand y grupo Pragma y Responsable de la futura marca-Lima se busca “que los limeños nos pongamos de pie y hagamos de Lima la ciudad que los peruanos y el mundo merece”, aclarando además que se ha de alejar los clichés gastronómicos que tanto la etiquetaron para centrarse en nuevos valores contemporáneos más transversales.

Logo de Promperú que hasta ahora incluía todas las ciudades peruanas

Mientras tanto, la ciudad de Lima crece en todos los sentidos y su promoción exterior también. Igual que los Juegos Olímpicos, los Juegos Panamericanos son un evento deportivo cuatrienal pero que como su propio nombre indica se celebra únicamente con la participación de países del continente americano. Se lleva celebrando desde Buenos Aires 1951 y en muchos casos supuso un empuje a candidaturas olímpicas mundiales como fue la de Río  en su celebración de los Juegos Panamericanos de 2007, antesala de los JJOO de 2016 en lo que se refiere a instalaciones, eventos y recepción de países y atletas.

Recientemente se celebraron en Toronto (2015), pero es en la edición de 2019 en Lima en la que podremos ver un cambio profundo la capital peruana.

Es importante explicar en este punto en qué consiste su Master Plan Lima 2019. La ciudad limeña está adaptando toda su infraestructura vial, deportiva y hotelera para hacer frente al desafío que supone los Juegos Panamericanos. Su principal proyecto en el terreno deportivo es la creación de un estadio para atletismo, otro para baseball, un velódromo y un polideportivo además de, como es lógico en estos proyectos, una gran zona de hospedaje para las selecciones deportivas y un área médica. Estas instalaciones se quedarán en manos de la población peruana, así como también la mejora del transporte masivo, que sea  cómodo y que dé confianza tanto a los nacionales, como a los visitantes de este evento.

Instalaciones del plan Maestro

La reorganización espacial que implica un acontecimiento deportivo de estas características siempre tiene un impacto que ha de beneficiar el futuro a largo plazo de la ciudad, así como su nueva imagen e identidad urbanas, dando pie a oportunidades de integración, sostenibilidad y mejora urbanas.

Así pues, el objetivo principal es incentivar a posteriori nuevas oportunidades programáticas que refuercen esta condición de espacio urbano:

• Una infraestructura deportiva de primer nivel con una imagen e identidad únicas, vinculadas a la historia y la cultura local.
• Zonas verdes que se integren en la ciudad revalorando áreas desocupadas y abandonadas que tiene ahora Lima.
• Espacios públicos para la integración social que ayuden a mejorar la calidad de vida de los barrios aledaños.

Para promocionar la marca Lima y sus Juegos Panamericanos se presentó una imagen moderna que ayudase a contextualizar a Perú con todo su bagaje cultural en el contexto latinoamericano.

Logo oficial

El nuevo logo está representado por la flor de Amancaes que aúna la historia, la cultura y la tradición de la comunidad panamericana junto a la alegría que envuelve el deporte. La identidad de la ciudad se ve reflejada en los colores y los pistilos que unen a la capital peruana con el resto de las naciones participantes del continente americano. Su creación viene de la mano de los artistas Juan Diego Sanz y Jorge Luis Zárate.

Concretamente, afirman que la flor de Amancaes representa a tres deportistas con los brazos abiertos y también las tres Américas junto a la identidad más profunda y remota de la ciudad milenaria de Lima.

Lima y los retos de su crecimiento sostenible

Los Juegos Panamericanos, serán, en definitiva, mucho más que un lavado de imagen de la ciudad. No es sólo la creación de una identidad urbana propia diferenciada del resto del país, sino que es la mejora de una ciudad que va a ser muy influyente, como capital emergente que es, en la próxima década y que pondrá a los limeños en el punto de mira del nuevo enfoque para su desarrollo urbano.

Los tópicos hablan de una ciudad de samba, fútbol y playas en sus majestuosos sambódromos, el estadio Maracanã o el paseo Copacabana, pero la ciudad carioca es mucho más.

En Río 2016 se esperan más de 10.000 atletas de 206 comités olímpicos nacionales en un total de 42 disciplinas deportivas, entre ellas estrenando el rugby 7 y el golf y llevándose las competiciones en cuatro zonas bien diferenciadas de la ciudad: Barra, Copacabana, Deodoro y Maracaná.

El city branding que recrean los Juegos Olímpicos de Río intenta desde sus orígenes conceptualizar la pasión y la transformación de la ciudad en una marca que ha de representar la unidad y el optimismo.

Museu do Amanhã de Santiago Calatrava

Buscando ser originales, la agencia de Tátil consiguió aunar a más de 40 profesionales (estrategas, diseñadores y editores) en la fase de un proyecto creativo que mostrase el esfuerzo colaborativo de un equipo en base a los valores que se le ofrecían a la ciudad.

Como respuesta desencadenante a este brainstorming primario se lanzó una marca “humana” como fruto de la fusión de distintas etnicidades, credos y generaciones, lo cual es fruto de la naturaleza carioca y también de espíritu olímpico.

Para enmarcar este concepto dentro de la belleza del paisaje urbano se han utilizado ciertos colores y formas muy concretas. El amarillo simboliza el sol y el calor, el azul el agua que nos rodea y el verde los bosques y la esperanza que es la visión positiva de esta identidad de marca, contextualizado con la forma del Pan de Azúcar en una imagen que muestra alegría, celebración y amistad.

Conceptualización del logo Río 2016

Y no hay evento olímpico sin sus mascotas que en este caso son Vinicius y Tom, en homenaje a los músicos brasileños Vinicius de Moraes y Tom Jobim.

Vinicius y Tom

De cara a mejorar la sostenibilidad de Río de Janeiro durante las olimpiadas van a analizarse cada una de las operaciones que se lleven a cabo, tanto de obras, voluntariado, transportes, comida y bebida, de cara a minimizar el impacto de cada una de la visitas que recibirá la ciudad.

Un ejemplo que expone la organización es el caso de Lagoa Rodrigo de Freitas, donde se controlará las condiciones del agua cada mañana, tanto en la zona de competición como los alrededores, evitando fugas, asegurando la limpieza y respetando la flora y fauna de la zona como la protección del famoso “quero-quero”, el pájaro emblemático local.

Limpieza de lago Rodrigo de Freitas antes de la competición

Otro ejemplo de desarrollo sostenible es la adecuación de todas las instalaciones a personas mayores, mujeres embarazadas, personas con minusvalía o gente con movilidad reducida. Se asegura que todos los eventos deportivos sean accesibles en las instalaciones, parkings y otras zonas demarcadas. La meta, al fin y al cabo, es que con la finalización de los Juegos Olímpicos, Río también pueda disfrutar de un legado adaptado a todo el mundo y cambio de imagen moderno que una ciudad tan importante como esta ya necesitaba para estar en la vanguardia de la humanización urbana.

Por otro lado, para hacer a la sociedad civil más inclusiva en el proyecto de Río de Janeiro se han abierto nuevos temas en los que participan los vecinos como la transparencia, accesibilidad, protección de la infancia o movilidad urbana, entre otros. Entre los proyectos principales que tendrán lugar en 2016, se pueden destacar “Transforma” (educación), “Sobre Rodas” (accesibilidad) o el “Pasaporte Verde” (medio ambiente) en que se contará con la participación, además de ciudadanos y voluntarios, de la Empresa Olímpica Municipal, la Casa Civil de Rio de Janeiro y el Ministerio de Deportes.

Participación ciudadana en el proyecto Río

Participantes del proyecto “Sobre Rodas”

En definitiva, Río va a poner sobre la mesa una batería de acciones sociales, que van más allá de un simple lavado de cara de la ciudad y que suponen un cambio radical del entorno urbano: reutilizar el 80% de los materiales de las infraestructuras, reducción global de las emisiones de carbono, cooperativas de reciclaje.

Y como entramos en 2016 y los tiempos han cambiado, Río de Janeiro quiere mostrar al mundo que es una ciudad tolerante, diversa y abierta. En su faceta en torno a la diversidad y la inclusión, Río 2016 va más allá de un simple enunciado de principios y abre también la puerta del diálogo a sectores afectados por la exclusión en Brasil, enfocando equipos de trabajo en los debates de género, de derechos LGBT o la integración de la población negra carioca en el proyecto.

Pero, ¿acaso es un proyecto global fácil de implementar? Todos sabemos que la organización y la ejecución de un mega-evento deportivo requiere una complejidad logística única y una gran coalición política. Una gran cantidad de proyectos de desarrollo urbanos implican un aumento de la inversión pública que a menudo se encuentra con una fuerte oposición. En este caso de Río y de otras ciudades, parece que el sistema olímpico lo legitima todo. Sin embargo, este “todo vale” de las ciudades olímpicas se enfrenta a serias contradicciones como la de atender a las demandas de la ciudad y sus habitantes.

Esta contradicción entre la demanda local y la olímpica, que no tienen por qué ser contradictorias, en los países emergentes choca ya que se combinan tres factores cruciales como son la fácil disponibilidad de recursos, la ambición de fortalecer su imagen internacional y la debilidad en muchos casos de sus propias instituciones para proteger los derechos humanos y el medio ambiente.

En este ámbito concreto de Brasil como economía emergente se han tenido que crear un marco extraordinario de trabajo para facilitar la toma de decisiones ya que en este caso los contratos entre partes eran más vinculantes que la propia norma. En el caso de gobiernos locales como el de Río se han desarrollado además Planes maestros en que se delegaba la autorización de las obras a los propios actores privados, algo que ya se había llevado a cabo en las preparaciones municipales de ésta y otras ciudades brasileñas para la Copa Mundial de Fútbol de 2014.

Instalaciones de Rio 2016

Además de estas cuestiones administrativas, hay una mayor lacra con la que ha de luchar Latinoamérica y Río no es ajeno. Hasta hace relativamente poco tiempo la ciudad tenía 3 asesinatos al día que junto a los robos hacía de este paraíso brasileño un lugar no recomendado para el turismo. Conscientes de ello, la organización de los JJOO duplicó el número de cuerpos de seguridad con respecto a Londres 2012.

Lógicamente, las medidas de seguridad son un parche para un problema más profundo que son las desigualdades sociales: no todo lo que se reporta en los medios de comunicación occidentales narran la realidad de Río. Aproximadamente más de 8.000 familias que vivían en las favelas se tuvieron que retirar de sus barriadas y se acomodaron en otras zonas para acomodar el proyecto olímpico. El exilio cuando es forzoso no es bienvenido y es por ello que se llevaron a cabo muchas protestas callejeras en señal de protesta a un Gobierno local lejano que beneficiaba intereses privados antes que las necesidades de su sectores de la población más vulnerables.

Protesta contra la violencia en Copacabana

A esto se han de sumar los problemas energéticos y el calendario de las obras que al aproximarse la fecha no se han acabado según el plaza fijado, como el velódromo, el centro de tenis o el parque acuático.

A pesar de las dudas sobre el éxito de este mega evento deportivo y cultural, Río de Janeiro hará un trabajo excepcional, como otras ciudades olímpicas. Brasil ya estuvo en 2014 en el punto de mira a raíz de la Copa del Mundo y finalmente fue exitosa. El reto no está en que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos sean correctos, sino que la ciudad pueda sacar provecho a medio y largo plazo de esta inmensa inversión.

La economía brasileña se está resintiendo y es posible que su deuda aumente tras los Juegos, pero el valor cualitativo y la identidad urbana de Río de Janeiro se verán reforzados y los siguientes años será responsabilidad de las Administraciones que sea un referente del hemisferio sur con una marca urbana rentable, segura y vanguardista.

Pájaro, Parque de Antonio, Medellín

Este hombre con sus obras costumbristas hace gala de una crítica amarga y llamativa hacia ciertos problemas sociales. No se le puede separar de sus orígenes colombianos y su carrera sólo se podrá entender con el despegue de su ciudad natal de Medellín, que además, culturalmente ha dado un giro importante gracias a la donación que hizo al Museo de Antioquía, centro cultural de referencia en la capital del mismo estado y que ofrece al público una exquisita selección de la obra del artista.

Actualmente Medellín ha dado un salto cualitativo único que lo convirtió en una gran urbe de referencia en Latinoamérica, hasta tal punto que acaba de ganar el Premio a Ciudad Innovadora de 2014, galardón otorgado por The Wall Street Journal compitiendo en la final con las vanguardistas Tel Aviv y Nueva York.

Pero, ¿Cómo consiguió una ciudad con una fama de centro urbano peligrosos hace unos años, a ser referencia de la innovación en esta década?

Tenemos que ir hacia el pasado, a las décadas de los 70, 80 Y 90 para conocer cómo era de peligroso el cartel de Medellín, encabezado por Pablo Escobar, una mafia que dio mala fama al país colombiano injustamente y que hizo temer a los ciudadanos, turistas e inversores la propia ciudad medellinense que le daba nombre.

Medellín era sinónimo de violencia, muerte y narcotráfico.

Tasa de homicidios de Medellín

La situación ha cambiado gracias a la infraestructura para la educación, la cultura y el ocio y nuevos medios de transporte más sostenibles como son los metrocables

Medellín fue la primera ciudad en el mundo en implementar un sistema de teleférico como medio de transporte público de tiempo completo, además de emplearlo con proyección social.

Desde hace unos años el propio gobierno local ha decidido dar un giro de 180º y dotar la ciudad de Medellín de un valor añadido innovador, algo que sólo ha sido posible gracias a la alianza con instituciones privadas, permitiendo un hub de diálogo y desarrollo entre el Gobierno local, las empresas privadas, organizaciones comunitarias y universidades, desde los primeros retos de infraestructuras, pasando por la participación ciudadana y llegar a la modernización tecnológica, la única manera de hacer una ciudad a la altura de los retos del siglo XXI.

El principal promotor de la nueva marca Medellín es sin lugar a dudas Ruta N, una corporación creada por la Alcaldía de Medellín, UNE (Unidad de Negocios Estratégicos) y EPM (Empresas Públicas de Medellín) que facilita la evolución económica de la ciudad hacia negocios intensivos en ciencia, tecnología e innovación, de forma incluyente y sostenible. Su principal objetivo de cara al año 2021 es posicionar a Medellín como la ciudad más innovadora de América Latina.

El premio de Ciudad del Año no es el punto y final, sino la mecha necesaria para seguir avanzando desde una esfera local a la consolidación del continente sudamericano  como motor de desarrollo. El éxito del Medellín innovador que se nos presente fue su talante envolvente y aglutinador que incluyó al sector público y privado, a los ciudadanos y las instituciones.

Conseguir que los medios posicionen a Medellín internacionalmente en lo que se ha convertido gracias al esfuerzo colectivo y no en el caos violento que la prensa etiquetó en el pasado por culpa de una minoría descarriada será su estrategia los próximos años.